Coinbase Layer-2-vækst fremhæver markedsføringsevner over teknologisk innovation

Coinbases lag-2 blockchain, Base, er hurtigt klatret op i rækken blandt Ethereums sekundære netværk og efterladt konkurrerende platforme som Starknet, Polygon og endda Optimism – teknologileverandøren bag Base – i kølvandet. På trods af manglende banebrydende teknologisk innovation, fremhæver Bases hurtige fremtræden den overordnede rolle, som marketing- og brugererhvervelsesstrategier spiller i kapløbet om blockchain-dominans.

Bygget på Optimisms OP Stack

Basen blev bygget ved hjælp af Optimisms OP Stack, en ramme designet til let at implementere lag-2 netværk. Disse netværk sigter mod at behandle transaktioner mere effektivt og til en lavere pris end Ethereums primære blockchain. Base bruger et "sequencer"-system til at samle transaktioner og afvikle dem på Ethereum, en proces, der ligner registrering af dokumenter på et lokalt regeringskontor. Selvom den er teknisk solid, er denne tilgang standard for lag-2'er, kaldet rollups.

Bases teknologiske enkelhed har dog ikke hindret dens vækst. Platformen har nu en markedsandel på 18% af alle aktive lag-2-netværk, ifølge L2Beat, hvilket gør den kun næst efter Arbitrum One, som har 40%. Succesen med Base tilskrives i vid udstrækning Coinbases markedsføringsevne og dets betydelige budget. Faktisk afslørede virksomhedens 2. kvartal 2023-ansøgning til US Securities and Exchange Commission, at Coinbase brugte over $165 millioner på salg og marketing, mere end det dobbelte af sine udgifter i samme kvartal året før.

Aggressive salgsfremmende kampagner driver vækst

Meget af Bases trækkraft kan knyttes til Coinbases aggressive kampagner, såsom "Onchain Summer"-begivenheden, hvor over 2 millioner unikke tegnebøger deltog. Disse begivenheder har henledt opmærksomheden på Base og opmuntret brugerengagement og aktivitet på platformen. Uafhængige data fra Token Terminal bekræfter, at Base har taget fart, mens andre lag-2'ere har stået over for stagnation eller tilbagegang.

Spørgsmålet er, om denne hurtige vækst er bæredygtig. Nogle kritikere hævder, at meget af Bases nuværende aktivitet kommer fra opportunistiske kryptohandlere og betatestere snarere end langtidsbrugere med ægte on-chain-behov. Denne skepsis forstærkes af platformens store afhængighed af kampagner, herunder quests og belønninger, der kunne tiltrække forbigående brugere i stedet for at fremme et varigt økosystem.

Bases top decentraliserede finansprotokol (DeFi), Aerodrome Finance, fremhæver også platformens nuværende fokus på memecoin-handel frem for mere traditionelle finansielle applikationer. På trods af dette har den lethed, hvormed Coinbase-brugere kan få adgang til Base – via en smart kontrakt tegnebog uden behov for frøsætninger – vist sig at være en væsentlig fordel ved onboarding-brugere.

Efterhånden som Base fortsætter sin vækstbane, vil balancen mellem opretholdelse af langsigtet brugerengagement og udnyttelse af marketingdrevet hype sandsynligvis afgøre dens fremtidige position blandt Ethereums lag-2-netværk.

kilde